Branding ist der Prozess, bei dem sich gute Strategie und gute Kreativität verbinden.

Marty Neumeier

In der heutigen Zeit reicht es längst nicht mehr aus, nur seine Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen. Damit Kunden und Konsumenten der Firma und ihren Artikeln dauerhaft treu bleiben, gilt es, seiner Marke, den Produkten sowie Serviceleistungen ein Gesicht zu geben.

Brand Building

Diese Markenbildung wird auch Brand Building genannt und besteht aus verschiedenen Bausteinen wie Logo, Verpackung, Slogan, Webdesign oder Tonalität. Diese Elemente richtig eingesetzt, erschaffen eine Markenidentität, die dem Kunden die Werte und Qualitätsmerkmale des jeweiligen Produkts beziehungsweise Leistung verdeutlicht.

Die Werte einer Marke basieren in der Regel auf gestalterischen, psychologischen und funktionellen Eigenschaften und wecken im Verbraucher Sehnsüchte, Vertrauen oder Identifikation. Verbraucher und Konsumenten haben hohe Ansprüche an eine Marke.

Identifikation mit der Marke

In der heutigen Zeit müssen Produkte längst nicht mehr bloß einen funktionellen Zweck erfüllen. Die Verbraucher wollen sich mit einer Marke identifizieren und sich auf sie verlassen können. Dementsprechend gilt es für Unternehmen, besonders erfahrbar, authentisch sowie zugänglich zu sein. Das schafft Vertrauen und Verlässlichkeit.

Beim Brand Building ist es wichtig, die Markeneigenschaften über die sozialen Medien, die eigene Webseite sowie über dritte Seiten nach außen zu tragen. Dabei ist es besonders effektiv, die Differenzierungsmerkmale zu anderen Wettbewerbern herauszukristallisieren, sprich: Wie einzigartig ist die Marke?

Ebenso müssen Sie den potentiellen Kunden den Nutzen Ihrer Produkte verständlich machen und im gleichen Zuge Emotionen wecken, denn auf diese Weise schaffen Sie einen Mehrwert für den Verbraucher.

5 Gründe für Marken Sichtbarkeit

Ihre Marke hat ein Gesicht – zeigen Sie es. Kunden möchten sich mit Produkten identifizieren können.

Ein professionelles, einheitliches Auftreten hat einen großen Einfluss auf unsere Kaufentscheidung.

Wer seine Hausaufgaben macht, gilt als zuverlässig. Das war schon in der Schule so. Machen Sie Ihre.

Gerade in großen Märkten ist es besonders wichtig nicht mit der Masse mit zu schwimmen und unsichtbar zu sein. Stechen Sie hervor und zeigen Sie sich.

Eine klare Brand ist auch oft ein Kompass für die Weiterentwicklung der Produkte/Dienstleistungen. Überlassen Sie die Richtung nicht dem Zufall.